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企业新闻
经济“新常态”下 服装业更要多元融合
日期:2014-09-13

  会上发布的数据显示,今年1至7月,我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量166.7亿件,同比增长3.93%,生产总体平稳但缺乏动力,销售也不尽理想,累计完成销售额4766亿元,比去年同期增速回落1.5个百分点,此外,在代表海外市场的出口指标中,出口金额也较去年同期回落7.71个百分点。

  生产不振代表着利润空间的挤压,市场疲软则说明需求挖掘不到位,产品附加值低。这些都暴露出当前服装业的“软肋”。中国纺织工业联合会会长王天凯在会上说,在中国经济发展进入“新常态”情况下,纺织服装业的经济运行同样也呈现了“新常态”,从高速增长期向中速平稳期过度。“但这不是景气循环周期的下行空间,而是产业发展阶段的根本性转换。动力的交替、结构的再平衡仍至关重要,稍有差池就会失去发展机遇。”

  “在低增长平台保持稳定时候,我们面临更多的不确定风险,此时,更要注重创新的牵引作用,更要用市场作为评判标准。”国务院发展研究中心宏观经济研究部部长余斌在会上说。

  如何用创新牵引?除了以往的注重服装质量和样式,恐怕还要加上一些当下“时髦”东西。比如,智能技术、大数据等。2014美国网球公开赛的一大亮点之一,就是ios智能T恤。这些智能服装嵌入了传感器和镀银线等,可以追踪穿戴者的心率、呼吸等指标,并与手机相连接,运动时后台部门可随时监控健康问题。

  事实上,国内知名内衣品牌集团也已开始利用人体力学大数据进行产品研发。在中国服装协会常务副会长陈大鹏看来,不论智能服装,还是根据大数据来设计制作,抓住新技术,淘金“蓝海”已成为传统产业的不二选择。中国服装更是如此,要抓住当下新技术、新方向挖掘潜在市场,而非简单地对产品进行革新和换代。

  如何用市场作为评判标准?不仅仅是用市场的喜好决定产品的去留,更重要的是,通过市场机制倒逼企业运营模式的转型。即将到来的纽约时装周上,国内设计师王陶将作为发布中国设计师展出自己的全新品牌Taoray wang。她告诉记者,这是一次全新的尝试,“不仅仅是设计和面料的选择,更是服务模式的变化。我们可以根据消费者的时间和喜好,随时随地提供定制服务,甚至管理他们的衣橱。”王陶说。

  国内女装品牌FEN董事长谢锋说,将通过市场反馈,建造全新的服务商业模式,直接将设计师与消费者点对点沟通,为每个人研制出个性化服装,并结合线下实体店进行体验。

  “只有正确把握需求,才能充分发挥核心竞争力。”王天凯说,在“新常态”下,以规模取胜、搞同质化竞争只会越来越困难,服装产业要更加多元融合,满足不同业态、更加“精细化”的要求。

 

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